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　　东非地区旅游资源丰富，地区国家也一直致力于将东非旅游资源整合，统一打造成国际旅游目的地，肯尼亚，乌干达和卢旺达联手合作，推出了在线旅游产品门户网站。

　　纳尼？拥有乞力马扎罗山、桑岛和塞伦盖蒂等旅游资源的坦桑尼亚却“惨遭抛弃”？

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　　对此，东非旅游平台的协调官卡门?妮比吉拉表示，这锅他们不背，“坦桑尼亚之前就明确表示，区域旅游并非他们的优先级事项，这也影响了东非旅游整体化营销。如果我们想要和其他地区、旅游目的地竞争，就必须统一目标。”其言下之意是，坦桑尼亚离心在先，也休怪其他国家自己组建“旅游朋友圈”。

　　坦桑傲人的旅游资源似乎确实给了它自信的资本。

　　近日就有新闻报道，在乞力马扎罗国家公园（KINAPA），发现了一颗树龄在500-600年之间的巨型树，高81.5米，接替此前在南非发现的非洲最高树，成为非洲自然奇观的新遗产，世界第六高（第一高的树在美国加利福尼亚州，高115.7米，第二则位于澳大利亚塔斯马尼亚，高99.8米），预计在未来的200年内仍能不断成长，有望再刷新纪录。

　　坦桑政府也敏锐地发现了这一契机，正在紧锣密鼓地探索最大限度利用非洲最高树旅游潜力的策略，用这一自然奇观，吸引更多来自世界各地的游客前来游览。

　　根据坦桑尼亚旅游部门的数据显示，2015年全年旅游人数达110万，而在2011年，这一人数不到90万。坦桑尼亚的旅游人数在四年间有了显著增加，这也说明坦桑旅游业的逐年发展，市场不断扩大，对游客的吸引力也在不断提高。

　　不过，隔壁老肯就没这般好势头。

　　根据肯尼亚国家统计局的数据显示，2011年肯尼亚的游客人数为180万，2015年降至120万。相比之下，乌干达的旅游人数从2011年的115万增长至2015年170万，2011年卢旺达的旅游人数为90万，2015年也达到了130万。

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　　尽管东非北部运输走廊国家不包括坦桑，肯、乌、卢“三国行”也未能在吸引更多游客上取得显著成绩，整体化旅游销售战略未能见效，游客依旧偏好选择个别国家旅游景点。

　　此次肯尼亚、乌干达和卢旺达三国推出的联合旅游网站，其定位是一个共享平台，旅游产品的供应商、运营商可以在网站上展示针对区域、国际不同类型游客的多国旅游“礼包”。

　　除了网站，“三兄弟”为打破旅游业增长障碍，已经进行过其他的尝试，例如发行东非统一签证，然而，由于成员国未能简化其国家签证政策，统一签证依然走不下“闺楼”，从2014年2月推出至今，仅吸引了4000名游客。

　　在乌干达坎帕拉举行的“非洲明珠－旅游博览会”，近期刚刚落下帷幕。“非洲明珠”乌干达，是“三兄弟”中近年来旅游业发展最为迅猛的国家，肯尼亚旅游局统计数据表明，肯尼亚接待来自乌干达的游客人数从2015年的近3万人次增长至去年的5万人次，这其中还不包括地方间的跨境旅行。乌干达游客前往肯尼亚的游行目的最多是度假，其次是商务和会议，主要目的地是内罗毕，医疗旅游也正在兴起，乌干达去往肯尼亚就医的游客占总数的28%。除了2013年至2015年期间，肯尼亚遭受恐怖袭击影响，乌干达游客人数下降，在过去的十年，总体还是呈现增长趋势。

　　妮比吉拉认为，东非地区必须打破旅游壁垒，以便站在全球舞台的高度来进行市场竞争。

　　“非洲地区的市场竞争十分激烈，这也是为什么在政策层面，需要我们的政治善意来统一行动目标，将东非品牌整体化销售。”她说。

　　尽管拥有叹为观止的旅游资源，如一年一度堪称世界奇观的动物大迁移，东非地区却还是要面临来自非洲其它地区，以及中东、加勒比和南美洲的激烈市场竞争。

　　仅非洲地区而言，南部和北部非洲的个别国家具有强大的旅游吸引力。摩洛哥目前是非洲的主要旅游目的地，2014年吸引了超过1020万人次的国际游客，其次是埃及960万和南非950万。

　　根据非洲开发银行的一份报告说明，非洲在2014年总共接待了6530万人次的游客，占国际游客总数的5.8%，旅游市场收入436亿美元，仅占全球市场份额的3.5%。

　　无论是国家单独旅游营销，还是走整体化品牌战略，无论是针对区域旅游还是国际旅游，东非国家自身都应该在签证政策、配套基建以及人员服务等各方面跟上，配合市场需求，硬件软件两手抓，其次做好宣传口，与各国相关产业部门合作，比如在中国举办的非洲旅游推介活动就是很好的示范。旅游，中国市场又怎能错过。

中国游客“占领”韩国，

非洲的旅游资源可不更加丰富？

　　东非旅游市场要崛起，品牌要打响，其路漫漫兮。

文 兰林枫

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责编 刁皓若

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